编者按：现在啤酒品牌的竞争越来越激烈。营销也不断创新和尝试。哪那些啤酒品牌走在前面呢？

    现在在大街小巷都能见到啤酒品牌的广告，而到了炎热夏季，很多城市更是争相举办啤酒节这样的活动。

    如此繁多的啤酒品牌，消费者在选购的时候往往难以抉择，毕竟这么多啤酒不能一个一个的全都品尝过，再去选择自己钟爱的品牌吧？但有一点是可以肯定的，消费者需要能打动他的营销手法。于是，精明的品牌为了打动消费者，都想尽各种方法，不断创新和尝试。哪那些啤酒品牌走在前面呢？

    互动营销嘉士伯

    喝啤酒？先不谈酒量，看看谁的营销更撩动你

    嘉士伯是一家的啤酒品牌，而为了凸显自身的品牌差异卖点，带动消费者感受不一样的疯狂感受。嘉士伯在营销的帮助下，通过线上专题活动营销及专属APP打造，的将啤酒带入了人们生活的疯狂当中。

    首先通过社交媒体强势助推，定向投放时尚、新闻、财经类媒体平台，实现自身品牌曝光化。其次 线上投放专属活动页面，引导用户下载APP即可体验疯狂。 好友分享互动，兑换相应积分，领取免费啤酒杯。

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    比如这则为嘉士伯的互动营销广告，带来一场“真朋友”的现场测试：深更半夜，你的好朋友打牌输的血本无归，赌场老大不给钱不让走，你会放下一切赶来救朋友吗?面临黑手党的复杂地形，你会义无反顾吗?故事在这样的背景下展开，那些被蒙在鼓里的朋友，经历了一翻激烈思想斗争，还是来到了现场，也引出了嘉士伯广告的主题，真兄弟，就是不仅会原谅你，也愿意为你赴汤蹈火。

    通过系列营销活动为嘉士伯获得了5万的粉丝关注增长，线下同期销量也增长了6成以上，极大的带动了整体品牌影响力及用户好感度的增长。

    线上线下营销的百威

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    喝酒不开车，开车不喝酒。酒与车，貌似是一对根深蒂固的"冤家"。百威英博与易到用车的线上线下营销合作，为这对新"仇"旧"恨"提供了互联网共享经济下的体验营销之路。

    线上传播

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    先由"高"星爸姚明与"帅"星爸陆毅结成"高帅父"组合联手出镜"理性饮酒"公益项目微电影《爱的代驾》续集。通过爱奇艺、百度搜索等传播渠道。在巨幕广告、首页焦点图、贴片广告、通栏Banner、种子频道、一搜百应、百度阿拉丁导流等传播形式下在线上造势。

    线下营销

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    在长达45天的线下推广中，在15个主要城市展开。消费*瓶百威金尊，即送价值**的用车现金券一张。针对北京、上海、广州三地，百威用车将投放部分高端车型（奔驰E系等），打造百威专车，消费者通过APP或网站可进行预定，百威专车会结合金尊用餐体验的理念，为乘客带来不一样的用车体验。同时，专车将提供更为体贴的服务。

    在两个月的活动时间内，消费者遍布15个城市、500家核心售点，销售百威金尊啤酒550,000多瓶，涉及饮者80,000余人，发放了价值RMB21,000,000元的专车券，并为300,000以上的消费者提供了超过100,000次的专车服务。百威希望传播品质出行与理性饮酒一样，核心理念还是享受生活、感受当下的品质。